今年中秋國(guó)慶假期“合體”，帶來(lái)了連休8天的“超長(zhǎng)黃金周”，多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)部分熱門目的地及景區(qū)接待游客數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)顯著，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
旅游熱度創(chuàng)新高
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
途牛旅游網(wǎng)《2023中秋國(guó)慶旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，面對(duì)不可多得的8天假期，游客平均出游天數(shù)較“五一”和暑假均顯著增長(zhǎng)，更多游客選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)54%。
今年中秋國(guó)慶假期的出游高峰較往年提前，高峰期持續(xù)的時(shí)間較往年也更為持久。今年第一波出游高峰出現(xiàn)在9月23日，也有不少游客感嘆，即便提前出發(fā)，依然也堵在了路上。
途牛旅游網(wǎng) 供圖
出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游“領(lǐng)跑”旅游消費(fèi)市場(chǎng)，出游人次占比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內(nèi)蒙古等目的地吸引了更多長(zhǎng)線游用戶的青睞。
出境游市場(chǎng)也迎來(lái)了重要復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)。攜程《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，假期期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。同程旅行《2023中秋國(guó)慶假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，出境游熱門目的地分別為中國(guó)澳門、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)等。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長(zhǎng)線出境游目的地?zé)岫纫渤霈F(xiàn)快速增長(zhǎng)。
同程旅行 供圖
杭州亞運(yùn)會(huì)在假期期間也備受關(guān)注。飛豬在《2023中秋國(guó)慶假期出游快報(bào)》中指出，在亞運(yùn)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，不少人選擇在這個(gè)初秋安排一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題游。飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”假期期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。
主題玩法更豐富
相比數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量同樣值得關(guān)注。今年中秋國(guó)慶假期，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，文旅融合的旅游行業(yè)大趨勢(shì)在今年中秋國(guó)慶假期體現(xiàn)的尤為明顯。旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)成為今年中秋國(guó)慶假期文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年假期期間全國(guó)有60多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場(chǎng)次多了，音樂(lè)演出的消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。
各地博物館也在假期中再次迎來(lái)客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過(guò)4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國(guó)國(guó)家博物館成為年輕游客最關(guān)注的博物館。
同程旅行 供圖
同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。
注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的青年群體，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等出游方式方式更受歡迎。
在熱門目的地之外，越來(lái)越多小眾目的地開(kāi)始走紅。其背后是人們對(duì)避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，觸發(fā)游客出游的動(dòng)機(jī)越來(lái)越小、越來(lái)越多元化。游客也更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵因素。
中秋國(guó)慶假期作為下半年最后一個(gè)公共長(zhǎng)假期，無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)始步入市場(chǎng)內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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